브랜드 인지도·품질 신뢰도 꾸준히 제고…스포츠 마케팅 시행 효과
[이투뉴스] SK루브리컨츠(사장 차규탁)는 17일 윤활유 브랜드인 ‘SK지크(SK ZIC)’가 러시아 ‘국민 브랜드(Narodnaya Marka)’에 2회 연속으로 선정됐다고 밝혔다. 이를 통해 2년간 러시아에서 판매 중인 ‘SK지크’ 제품에 ‘국민 브랜드’ 로고를 부착할 수 있는 권리를 갖게 된다.
러시아 ‘국민 브랜드’는 1998년부터 러시아 연방 상공회의소와 국민 브랜드 조직위원회가 주관해 브랜드 인지도, 신뢰도를 평가하는 인증이다. 96개 분야에 대해 평가해 윤활유 분야는 2015년부터 2년마다 선정한다.
‘SK지크’는 1998년부터 러시아 윤활유 시장에 진출해 브랜드 인지도를 꾸준히 높여왔고, 연간 최저 기온 영하 40도인 러시아 기후 특성에 맞춰 저온 시동성을 강화하는 등 기술 개발을 통해 소비자들로부터 품질에 대한 신뢰도를 높여왔다.
특히 SK루브리컨츠가 지난 해부터 러시아를 비롯해 베트남, 태국, 중국 등 윤활유 시장 성장 잠재력이 높은 지역에서 FC바르셀로나 로고 및 소속 선수 이미지를 활용한 스포츠 마케팅을 통해 마케팅 활동을 강화해온 것이 브랜드 인지도를 높이는데 큰 몫을 했다고 관계자는 자평했다.
SK루브리컨츠는 해외로 윤활유 제품을 수출 하는 국가 중 중국 다음으로 큰 판매 비중을 차지하는 러시아 윤활유 시장에서 브랜드 입지를 더욱 공고히 다지겠다는 목표다.
이를 위해 10월 국내에만 출시한 친환경 윤활유 신제품인 지크 제로(ZIC ZERO)를 내년 초 러시아로 확대 출시할 계획이다.
박지원 SK루브리컨츠 윤활유사업본부장은 “SK루브리컨츠는 러시아 기후에 특화된 제품 개발을 통해 품질에 대한 신뢰도를 높여나가는 동시에 친환경 제품을 출시를 통해 시장 변화를 주도하는 등 러시아 소비자들에게 더욱 사랑받는 윤활유 브랜드로 자리매김할 것”이라고 밝혔다.
김진오 기자 kj123@e2news.com